{"product_id":"michiel-muller-las-decisiones-detras-de-picnic","title":"Michiel Muller — Las decisiones detrás de Picnic","description":"\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDe una prueba piloto con 150 hogares en la ciudad neerlandesa de Amersfoort a casi 2.000 millones de euros de facturación. ¿Qué decisiones marcaron la diferencia?\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEn 2015, Michiel Muller, Joris Beckers, Frederik Nieuwenhuys y Bas Verheijen pusieron en marcha un supermercado sin tiendas: la compra se pide en una app, al precio más bajo, y se entrega gratis a domicilio en pequeñas furgonetas eléctricas. Diez años después, Picnic reparte en tres países, pero como grupo sigue perdiendo cientos de millones al año.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003ePero detrás de ese éxito hay una historia mucho más complicada.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEn esta publicación independiente de FOREFACT descubrirás por qué el reparto gratuito solo funciona con rutas fijas y una lista de espera, por qué familias neerlandesas invirtieron cientos de millones, cómo Picnic llegó a Alemania con Edeka y trabajó en Francia con tres socios de compras distintos, y por qué los almacenes robotizados se volvieron tan importantes. No solo se tratan los éxitos. También se analizan los reveses: una pérdida de 208,7 millones de euros en 2022, el exceso de capacidad tras la pandemia, la batalla legal por el convenio colectivo de los supermercados y una pérdida neta de 272 millones de euros en 2025, el año de su aniversario.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eDe la historia a la práctica\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEsto es más que una biografía empresarial. Mientras lees, te toca tomar decisiones a ti. En seis Decision Labs detallados aprenderás, entre otras cosas, a calcular el margen por pedido y el coste por parada, hacer números con el runway y la dilución, sopesar un socio de compras frente a hacerlo tú mismo y comprobar el plazo de recuperación de la automatización y el impacto de los costes salariales.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e¿Qué recibes?\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e47 páginas con la historia empresarial completa.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003eOcho capítulos cronológicos sobre la evolución de Picnic.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003eSeis Decision Labs con teoría empresarial y ejemplos prácticos ficticios.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003eDoce páginas de hojas de trabajo rellenables en formato digital, con 24 campos en total y comprobación de respuestas.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003eUn Reality Test de seis semanas para aplicar las lecciones por tu cuenta.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003eUna cronología histórica y un recuadro sobre qué cambia en los Países Bajos.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cp\u003e36 referencias a fuentes para profundizar y comprobar.\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e¿Para quién es esta guía?\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003ePara lectores curiosos, emprendedores (también quienes acaban de empezar) y cualquiera que quiera entender cómo un supermercado online neerlandés creció sin tiendas. También interesa a quien quiera aprender más sobre comercio electrónico, logística, inversores y expansión internacional.\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003eNo solo lees cómo creció Picnic. Analizas qué decisiones, riesgos y lecciones puedes aplicar tú.\u003c\/strong\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003cem\u003eProducto digital · 47 páginas · PDF · Disponible al instante tras la compra\u003c\/em\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cdiv\u003e\u003chr\u003e\u003c\/div\u003e\n\u003cp\u003e\u003cem\u003eEsta publicación ha sido elaborada de forma independiente por FOREFACT. No está vinculada a Michiel Muller, Joris Beckers, Frederik Nieuwenhuys, Bas Verheijen, Picnic ni a empresas asociadas, ni cuenta con su patrocinio o aprobación.\u003c\/em\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"FOREFACT","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":60333525631321,"sku":"FF-045-ES","price":12.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1097\/7417\/6601\/files\/forefact-045-es-michiel-muller-las-decisiones-detras-de-picnic.jpg?v=1794073503","url":"https:\/\/forefact.eu\/es-es\/products\/michiel-muller-las-decisiones-detras-de-picnic","provider":"FOREFACT International","version":"1.0","type":"link"}