Teun van de Keuken — Las decisiones detrás de Tony’s Chocolonely

Un periodista de televisión hizo algo poco habitual: pidió que lo procesaran a él, porque había comido chocolate que, según él, se había elaborado con esclavitud infantil. Como eso no cambió nada, Teun van de Keuken encargó una tableta propia. Veinte años después, Tony’s Chocolonely es una marca internacional con una facturación de unos 240 millones de euros en 2024/25 y un resultado de explotación ligeramente positivo, pero todavía con pérdidas netas. ¿Cómo se llegó hasta ahí y qué costó cada decisión?

En esta historia empresarial independiente descubrirás cómo un proyecto periodístico se convirtió en una empresa. Lees sobre la primera tirada de 5.000 tabletas, el procedimiento judicial urgente por la afirmación «libre de esclavitud», la multa del regulador neerlandés de medios, la llegada de Henk Jan Beltman como accionista mayoritario, la tableta dividida de forma desigual como decisión de marca y los principios de compra con un precio más alto para los agricultores. También se tratan los reveses: las críticas a la colaboración con Barry Callebaut, los casos de trabajo infantil en la cadena de suministro comunicados por la propia empresa, años de pérdidas pese a una facturación récord y la crisis del cacao de 2024/25.

De la historia a la práctica

Seis Decision Labs trasladan las decisiones a tu propio negocio, con teoría, un caso práctico ficticio, una regla de decisión y un revés. Calculas qué tamaño puede tener una primera tirada, cuánto cuesta por producto demostrar una afirmación, qué supone un inversor mayoritario para tu capacidad de decisión, cómo repercutir en tus números un precio más alto de la materia prima, cuándo compensa una fábrica propia y cómo informar con honestidad de los abusos en tu cadena de suministro.

¿Qué recibes?

• 46 páginas con la historia empresarial completa.

• Ocho capítulos cronológicos sobre la evolución de Tony’s Chocolonely.

• Seis Decision Labs con teoría empresarial y ejemplos prácticos ficticios.

• Doce páginas de hojas de trabajo rellenables en formato digital, con 24 campos en total y comprobación de respuestas.

• Un Reality Test de seis semanas para aplicar las lecciones por tu cuenta.

• Una cronología histórica y un recuadro sobre qué cambia en los Países Bajos.

• 37 referencias a fuentes para profundizar y comprobar.

¿Para quién es esta guía?

Para emprendedores (también quienes acaban de empezar) que quieran crear un producto con un compromiso social, para quienes trabajan con cadenas de suministro vulnerables y para cualquiera que quiera saber qué decisiones hay detrás de una conocida marca neerlandesa.

No solo lees cómo creció Tony’s Chocolonely. Analizas qué decisiones, riesgos y lecciones puedes aplicar tú.

Producto digital · 46 páginas · PDF · Disponible al instante tras la compra

Esta publicación ha sido elaborada de forma independiente por FOREFACT. No está vinculada a Teun van de Keuken, Henk Jan Beltman, Douglas Lamont, Tony’s Chocolonely ni a empresas asociadas, ni cuenta con su patrocinio o aprobación.